FCBAYERN BASQUETE E SUA FUTURA ARENA
FCBAYERN BASQUETE E SUA FUTURA ARENA
Set 02, 2020

FCBAYERN BASQUETE E SUA FUTURA ARENA

Leonardo Risso FOTO: 3XN, Latzund Partner

O atual campeão da Champions League, Bayern de Munique, também tem uma equipe de basquete na elite do esporte europeu, vencedora de 2 das 3 últimas edições da Bundesliga Basketball League (BBL) e a passos largos de se tornar o primeiro clube alemão a conquistar a Euroliga. A partir de 2010, a equipe passou a ser vista pelo clube como o segundo principal esporte, depois apenas do futebol, adotando uma gestão independente, permitindo mais autonomia, inovação e rapidez nas decisões, sem perder os valores da instituição histórica, Bayern de Munique.


Com mais de 6.000 pessoas em média por partida, o Bayern comanda seus jogos desde 2011 na tradicional arena Audi Dome, inaugurada durante as Olimpíadas de Munique em 1972, sendo uma das mais antigas e com menor capacidade de público entre todos os clubes da Euroliga, comportando somente 6.700 pessoas.


Não há como negar o potencial de conexão emocional que ir a um jogo em uma arena proporciona, no entanto, os clubes enfrentam uma grande concorrência com as transmissões televisionadas que apresentam ângulos de câmera, imagem e experiência cada vez melhores, isso sem contar o preço que é muito menor e as novas tecnologias como realidade virtual cada vez mais aprimoradas. 


Neste contexto, com objetivo de atrair mais fãs, tornar a experiência mais memorável e, por consequência, aumentar suas receitas, o FCBayern Basketball se junta ao time de hóquei da cidade, EHC Red Bull München, para construir uma nova arena, a SAP Garden, a ser inaugurada até 2022.



O projeto está sendo conduzido pelo escritório de arquitetura 3XN e construído no Parque Olímpico de Munique, buscando se adequar ao ambiente histórico, além de unir viabilidade econômica, sustentabilidade e eficiência energética. Segundo o atual presidente do Bayern de Munique, Uli Hoeneß:


”A nova arena será muito mais do que um pavilhão esportivo de última geração onde torcedores, atletas e nosso time de basquete se sentirão confortáveis. Tenho certeza de que esta arena esportiva com seu design atraente, incluindo o telhado verde, será um atrativo arquitetônico e um grande ganho para a cidade de Munique...”



Ainda considerando a adequação ao ambiente histórico, a arena será parcialmente subterrânea e contará com instalações de treinamento, espaços corporativos, lojas, 3 pistas de gelo para uso recreativo da população, estacionamento e, o mais importante, 11.500 lugares, quase o dobro da antiga arena utilizada pelo Bayern.


A arena que conta com naming rights da empresa de software empresarial, SAP, teve seu nome escolhido popularmente por meio de uma campanha chamada de #NameGameOn, batizando-a de SAP Garden.


Um dos maiores desafios das equipes esportivas, ainda mais pós-pandemia, será a atração de público para as arenas, portanto, os clubes devem redesenhar a jornada dos fãs conforme as necessidades em dia de jogo, partindo da compra do ingresso até o momento após a partida. Não poderia haver um parceiro melhor que a SAP para auxiliar a nova arena nesse processo, a empresa já é parceira do Bayern oferecendo apoio na digitalização, aprimoramento de todos os seus processos administrativos e análise de desempenho dos jogadores.



Desta forma, a ideia é que a SAP Garden tenha uma tecnologia que passe pela experiência de compra de ingressos otimizada, possibilite a retirada de produtos durante os jogos sem filas, estatísticas e replay do jogo ao vivo, geração de base de dados de análise de consumo e tudo que facilite o processo de experiência do fã de ponta a ponta, tornando a jornada muito mais agradável e gerando mais resultado ao clube.


Quem já foi a um bom jogo do seu time sabe que nada substitui esse momento, ficamos muito mais conectados ao evento e o Bayern, com esse novo conceito de arena, aproxima-se cada vez mais a se tornar o primeiro clube alemão a conquistar a Euroliga.