Um dos maiores desafios de uma empresa, é fazer não só com que sua marca seja vista em um mercado altamente competitivo, mas também conseguir penetrar em outros nichos. É por isso que as collabs tem se tornado cada vez mais frequentes, pois garantem às marcas mais alcance e a possibilidade de explorar novos mercados.
É o que acontece há anos com marcas de bebidas e alimentos que se unem à personalidades do esporte ou da música como forma atribuir mais valor ao seu produto e claro aumentar seu potencial de venda. Relembre ou conheça alguns desses exemplos:
Um dos comerciais mais icônicos na história do esporte, foi estreado no intervalo do Super Bowl XXVII em 1993, colocando nada mais nada menos que Michael Jordan e Larry Bird disputando uma longa partida de H-O-R-S-E valendo um combo de Big Mac. O comercial teve tanto sucesso, que o McDonald’s decidiu lançar mais um comercial no ano seguinte, ainda com a competição da dupla, porém com arremessos ainda mais improváveis.
A 'Black Entertainment Television', muito conhecida pelo BET Awards, premiação que homenageia artistas afro-americanos da música, esporte e outras áreas do entretenimento, também realiza o ‘BET Experience: Sprite Celebrity Basketball Game’, evento patrocinado pela Sprite e que promove um jogo de basquete entre celebridades. A marca explora a visibilidade do evento, apostando em estratégias de marketing convencionais, como exposição de marca, entre outras ativações. Snoop Dogg, Chris Brown, French Montana e Soulja Boy são algumas das estrelas que já foram 'draftadas'.
Algum tempo depois, a Sprite aposta novamente em mais uma parceria, desta vez com LeBron James para o lançamento da “6 Mix”, bebida que combina o tradicional sabor refrescante do Sprite com um toque de cereja e laranja. Além disso, os fãs que adquiriram o produto poderiam desbloquear em um hotsite da marca diversas recompensas como papéis de parede, músicas e a participação em sorteios.
Ainda na onda dos jogos das celebridades, a Ruffles se tornou, a partir de 2018, marca apresentadora desse momento no ‘All Star Weekend’ da NBA. Além de vincular seu nome e estampar seu logo nos uniformes, criaram a “The Ridge”, uma linha de 4 pontos semelhante ao formato das chips para levantar fundos em parceria com a Special Olympics, além disso, convidaram fãs para participar do evento através da campanha “Live Like a Baller”. A marca lança também, o novo sabor “Lime & Jalapeño”, desenvolvido e assinado pela estrela do Los Angeles Lakers, Anthony Davis. Seria a primeira colaboração com atletas na história da Ruffles.
No auge da carreira de Michael Jackson com seu recém lançado Thriller, o rei do pop assina com a Pepsi o maior contrato de colaboração daquela época. A parceria que durou aproximadamente 10 anos, influenciaria a forma que outras marcas desenvolveriam suas campanhas de marketing.
Imagine chegar à um parque para jogar um basquete rotineiro e ser destruído por um senhor de uns 60 anos, esse é Tio Drew, personagem fantasia criado pela Pepsi e atuado por Kyrie Irving em 2013. Campanha criada para promover o lançamento da Pepsi MAX, foi dividida em 4 capítulos e teve a participação de grandes ‘coadjuvantes’ como Nate Robinson, Maya Moore, Bill Russell, Kevin Love, entre outros, tendo mais de 57 milhões de visualizações no YouTube só no capítulo 1. O personagem se tornou tão popular que virou filme em 2018.
Uma das primeiras marcas na história do esporte a estampar a embalagem de seus produtos com atletas foi a Wheaties. Desde 1933, a ideia era associar o cereal, um dos alimentos mais presentes nas casas americanas, aos campeões. A collab que inicialmente trouxe jogadores de baseball, passeou pelos mais diversos esportes com Muhammad Ali, Elinor Smith (primeira mulher em 1934), Michael Phelps, chegando ao basquete com Kevin Garnett, Shaq, Bill Russell, Kyrie Irving e muitos outros com destaque a Michael Jordan, que lidera o número de aparições na embalagem do “café da manhã dos campeões”, com um total de 18.
A Gatorade, marca muito conhecida por fornecer seus isotônicos para diversas modalidades, firma sua relação com basquete em 1992 com o comercial “Be Like Mike” , desde então, a marca caminha junto com o esporte sempre focada na hidratação e performance de atletas. Ela também deu espaço à colaborações icônicas com marcas sneakers - desde o lançamento do pack “Be Like Mike” composto por um Nike Air Jordan 6, Nike Air Jordan 1 e um Jordan XXXII (todos com as cores que remetem as embalagem das bebidas) às 4 colorways exclusivas do Nike PG4: Gatorade, Gatorade All-Star, Gatorade White e Gatorade 2K Gamer Exclusive .
De 2001 a 2003, a empresa italiana Ferrero apostou em Kobe Bryant para ser o ‘garoto propaganda’ nos rótulos de Nutella. A idéia era atrelar a imagem do atleta que morou na Itália durante a sua infância e mostrar sua relação com o produto que sempre estava disponível em seu vestiário no Staples Center.
A Mountain Dew é uma das empresas mais envolvidas com o basquete, sempre muito presente nas edições do All Star Weekend da NBA, seja apresentando o “3 Point Contest” ou o “Rising Stars Challenge”, seja realizando diversas ativações durante o evento. Em 2016, para anunciar a nova parceria com Russell Westbrook, a marca lançou um comercial que exaltava a personalidade autêntica do jogador e criou, em conjunto com o artista Naturel, edições limitadas de latas com a cara do atleta.
Organizadora do torneio que reúne os melhores jogadores de basquete universitário dos Estados Unidos desde 1977, o ‘McDonald’s All Star Game’, a marca dos arcos dourados em colaboração com o braço de basquete da Adidas, Adidas Hoops, lançou uma coleção de 4 modelos com cores temáticas baseadas em seus produtos: Dame 6, Harden Vol. 4, D Rose 10 e T Mac 1. Disponíveis desde Julho deste ano, os tênis não emplacaram totalmente entre os sneakerheads. 
No Brasil, o McDonald’s fez uma ação que ficou muito marcada no Jogo das Estrelas de 2018 no Ginásio do Ibirapuera. Caso alguma das equipes ultrapassasse a marca de 100 pontos, todos no ginásio ganhariam um Big Mac. Dito e feito! A ação foi um sucesso e renovada na edição do ano seguinte.
