Os comerciais envolvendo atletas da NBA e as grandes marcas já se tornaram algo icônico entre os fãs de basquete. Em 2019, a Hulu TV, plataforma de streaming de programas de televisão, séries e filmes, anunciou o lançamento de esportes ao vivo em parceria com Fox, CBS e ESPN, tendo como um dos principais embaixadores, Damian Lillard.
A estratégia para anunciar esse novo produto dentro da plataforma foi, basicamente, separada em 2 pontos: comunicar incansavelmente que a Hulu tem esportes ao vivo em 100% das peças e tratar essa relação entre influenciador e marca muito mais transparente. Diversas vezes acontecem campanhas com pessoas que não se identificam com o produto ou serviço que estão promovendo e, do ponto de vista do consumidor, isso é muito negativo. Em algumas situações, fica a impressão de que o influenciador “se vendeu” para fazer aquilo e a Hulu decidiu deixar claro que o Lillard estava sendo muito bem pago para promover a plataforma. Além dele, outros atletas que participaram disso tudo foram, Giannis Antetokounmpo, Joel Embiid, Baker Mayfield, Skylar Diggins, entre outros.
Logo de início, a Hulu colocou a cara de Dame em um painel publicitário na frente da Oracle Arena com a seguinte frase: “Eu nunca me venderia ... Exceto para dizer que o Hulu oferece esportes ao vivo”
Para quem não sabe, o jogador nasceu na cidade e é fã desde pequeno do Warriors, mas jamais “se venderia” para se juntar ao super time que foi formado na época.
Já durante o All Star Weekend, um dos eventos mais populares e de maior audiência da NBA, o jogador publicou um vídeo em sua conta no Twitter falando sobre uma suposta nova tatuagem para estrear no All Star Game e, logo em seguida, anunciou que a Hulu o pagou para tatuar que “A Hulu tem esportes ao vivo”. Teve quem acreditou, mas tudo não passava de uma brincadeira com mais de 250 mil visualizações na rede social.
Logo depois de eliminar o Oklahoma City Thunder nos playoffs de 2019 com 50 pontos e uma bola no estouro do cronômetro, Lillard ficou com toda a atenção do mundo e decidiu pedir a opinião dos fãs sobre qual colorway usar no Round 2 contra os Nuggets em seu twitter. A resposta da Hulu? Essa colaboração fictícia “à la” Dame D.O.L.L.A.
O tênis não se tornou realidade, mas o jogador usou um modelo verde fluorescente da cor da Hulu nas finais de conferência contra o Golden State Warriors.
Enquanto o jogador estava na bolha, um recurso inédito foi usado para fingir que ele tinha dado uma "saidinha" para gravar mais um comercial com a Hulu, o deepfake, um recurso que utiliza inteligência artificial para simular o rosto e a fala de uma pessoa no corpo de outra. Nada como um pouco de criatividade brasileira do Guto Araki, Head de criação da agência Big Family Table que atende a conta da Hulu TV.
E agora, em seu último anúncio, Lillard se torna Dame D.O.L.L.A. e lança um som chamado “Hulu Doesn't Just Have Live Sports”, na tradução: Hulu não tem apenas esportes ao vivo.
Aperte o play e confira!
