Através da colaboração entre nós do STREETOPIA e a Artwalk e também prevendo a chegada do Dia do Air Max, ou se preferir, ‘Air Max Day’, que acontece anualmente em 26 de Março, preparamos um especial para atletas e admiradores da marca que mostra a evolução da tecnologia Air Max em cada silhueta, desde sua criação até os dias de hoje.
Se olharmos lá atrás nos anos 70 quando o Nike Tailwind 79 aparecia como o primeiro modelo lançado com a tecnologia Air incorporada à sola, podemos perceber claramente as mudanças sob diversos aspectos na cultura do consumo de tênis. Hora pelo impacto da iniciativa de David Forland, Diretor de Inovação e Amortecimento da Nike em 1985, em fazer um pequeno ajuste nas costuras da bolsa de ar de modo que seria possível fornecer uma visão desobstruída do sistema de amortecimento ou ainda pela criação do Air Max 97 por Tinker Hatfield, o que seria suficiente para desencadear a inovação desta tecnologia em diversas silhuetas na própria década do seu lançamento, assim como nos últimos 34 anos.
Falar de AIR MAX 1 97 pode até soar repetitivo, mas parece que esse tênis foi escolhido a dedo para revolucionar a indústria dos tênis esportivos em uma década marcada por muitas mudanças. Nos anos 90 o Hip-hop se tornava gigante, a música britânica dominava as paradas musicais junto com as novas vertentes da ‘dance music’ que surgiam, e tudo isso caminhava também para um despertar que a moda teria.
O Streetwear vivia seu ápice, o esporte se fazia cada vez mais presente no comportamento urbano e os modelos Air Max contribuíam para a transformação no estilo de cada um, impactando com suas novas propostas tecnológicas e estéticas em modelos mais coloridos, robustos e igualmente ousados. Unidades maiores e mais visíveis, era a cara dos anos 90 junto com o Air Max 90, Air Max Big Window, Air Max 95, Air Max 97 e também com o surgimento da unidade de amortecimento de ar em toda a extensão do pé, e posteriormente, o Air Max Plus.
Essa época também foi marcada pela maneira que as novas tecnologias mudavam a forma com que as pessoas interagiam. A Internet deixava de ser ficção em 1991 e, o iMac era lançado em 1998 e as plataformas como e-commerce surgiam e mudariam para sempre a forma como as pessoas criavam comunidades, compravam e vendiam produtos. Foi nesse momento que a revolução digital permitiu que as pessoas captassem a transição de um estilo de vida e de um determinado nicho através do tênis, se tornando um fenômeno global e com toda certeza um retrato da cultura pop.
De um ponto de vista criativo, a organização e concepção do design, conceito e escolha dos materiais que serão utilizados (inclusive com uma abordagem sustentável), são elementos frequentes nesse processo e justamente a resposta para o sucesso da marca durante todos esses anos. É o que aconteceu por exemplo quando o Air Max 720 foi lançado em 2019, ele foi um dos maiores lançamentos da marca, cuja proposta era preservar o design da linha Air Max, porém com uma das maiores unidades de amortecimento já criadas, apresentando formas mais futuristas e muito conforto para o uso diário.
Ainda mantendo a modernidade e o design contemporâneo da marca, outra silhueta interessante que vale a pena destacar, é o Nike Vapormax Flyknit, modelo lançado em 2020. Conhecido como um dos modelos mais sustentáveis da marca, 50% de seu peso é composto por material reciclado e a sola de bolha de ar composta também por 75% de materiais reciclados.
O trabalho, assim como as pesquisas que a marca vem desenvolvendo ao longo desses anos através dessa tecnologia, significa a criação de novas formas, sensações e um constante aceno ao futuro, além de provocar a indústria a também surgir com novas soluções para o segmento.
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