A cada ano que passa a NBA vem conquistando mais fãs pelo mundo e dentre os fatores que auxiliam muito esse crescimento, estão: um maior número de transmissões de jogos pelo mundo e o aumento da presença da liga digital. Na segunda justificativa, fica nítido a quantidade e qualidade de conteúdo produzido pela liga, pelas franquias e, principalmente, pelos jogadores que utilizam suas plataformas para falar sobre uma infinidade de assuntos. Se olharmos de uma perspectiva de comunicação das franquias, somado a esse aumento do número de fãs pelo mundo, podemos ver que há uma espécie de “corrida” pela atenção e fidelidade de novos torcedores que criam vínculos emocionais com determinada equipe e, como consequência, passam a consumir os produtos relacionados ao time.
Na última semana, em um estudo divulgado pela empresa de otimização e análise de vídeo, Conviva, o Charlotte Hornets despontou em 1º lugar em aumento de engajamento em posts em diversas plataformas analisadas comparado ao ano anterior, um resultado 218% maior do que na última temporada, ultrapassando até mesmo o excelente time montado pelo Brooklyn de James Harden, Kevin Durant e Kyrie Irving. Isso mostra uma vantagem relevante quando o assunto é conquistar e fidelizar novos torcedores e apresenta um otimismo por parte da torcida.
Além de todo trabalho de comunicação e marketing, algumas das razões principais para explicar isso foram:
1) LAMELO BALL
A sensação jovem da liga e forte candidato ao prêmio “novato do ano” roubou a cena dentro de quadra com médias de 15.7 pontos por jogo, 6.1 assistências e vem sendo um dos jogadores que mais aparece na mídia fora das quadras. O talento que é adorado desde os tempos de “high school” tem 6,8 milhões de seguidores em sua conta no Instagram e sem dúvidas é um dos principais fatores que explicam essa conquista dos Hornets.
2) PERFORMANCE DA EQUIPE
Apesar de terem perdido para os Pacers na fase de play in, o time do Hornets melhorou seu recorde de 10 vitórias comparado a temporada regular passada, organizou o time e, por pouco, não conseguiu uma vaga para participar dos playoffs deste ano. Independente do esporte, quando a equipe melhora seus resultados dentro de quadra, é natural que aumente também o engajamento dos fãs, afinal, ninguém merece torcer para uma equipe que não compete em alto nível.
Essa conquista fora das quadras pode ser um indicativo de um futuro muito promissor para a franquia, que agora conta com um elenco jovem e cheio de talentos. Quem sabe isso não é o início de uma corrida para o primeiro título de Michael Jordan como dono da franquia de Charlotte?
Pode soar ousado, mas Lamelo comentou em sua última entrevista: “Meu objetivo no próximo ano é ganhar um campeonato com os Hornets”
