Diz a lenda que, em 1978, quando Michael Jordan estava em seu segundo ano da Emsley A. Laney High School e disputava a última vaga para entrar no time do colégio, o inesperado aconteceu, Jordan não foi selecionado pelo técnico. Em seu lugar, um de seus amigos de infância, de 2,01 metros de altura na época, havia sido escolhido. O nome dele? Harvest Leroy Smith. Motivado pela rejeição e competitividade desde cedo, o jogador ganhou 10 centímetros de altura, treinou muito e conseguiu a vaga no time no ano seguinte, atingindo médias de 20 pontos por jogo, e então sendo selecionado pelo McDonald’s All American em seu último ano com média de triplo-duplo e quase 30, chamando atenção das melhores universidades da época e assegurando sua bolsa de estudos na Universidade da Carolina do Norte.
Essa história ganhou notoriedade durante o ano de indução de Michael Jordan ao Hall da Fama e deu luz a uma das campanhas mais divertidas e criativas da Nike, 'Get Your Basketball On', onde a história real de Leroy Smith, inspirou a criação do personagem fictício realizado por Charlie Murphy, o irmão do famoso Eddie Murphy.
A campanha de seis semanas foi ao ar com espaço televisivo entre os jogos dos playoffs da NBA, introduzindo o personagem diretamente aos fãs de basquete, entre eles, jovens que não conheciam tão a fundo o início da carreira de Jordan como jogador. Junto a essas propagandas televisionadas, a Nike também lançou perfis de Leroy Smith em redes sociais como Facebook, Twitter e Youtube de forma bem ativa para engajar com os fãs e diversas entrevistas exclusivas para ESPN, NBA.com, Hypebeast, Sports Illustrated e CNBC, o que fez com que todos na época comprassem a história do homem que motivou o melhor de todos os tempos.
Para que a campanha se tornasse de fato multicanal e fizesse com que tirassem o máximo desse personagem que se fez presente até no discurso do Hall da Fama de Michael Jordan, também foi criado um site com mais de uma hora de conteúdos informativos, motivacionais, treinos, entre uma loja virtual e a história detalhada de Leroy Smith. Além disso, criaram um jogo em formato de app para o Iphone, onde era possível jogar dois contra dois com o personagem, um clipe musical direcionado por Leroy, banners, ativações em quadras de Nova Iorque e até mesmo uma cor exclusiva de Air Jordan 1.
Essa campanha energética e descontraída foi um sucesso entre os fãs de basquete e trouxe, além de mais reconhecimento e autenticidade para a marca Jordan trouxe também boas cifras. Em seis semanas de campanha, gerou aproximadamente 300 mil clicks no site de Leroy Smith, 229 mil visualizações no vídeo informacional e 188 milhões de impressões, ou seja, esse foi o público alcançado pela campanha.
