Em 2007, como forma de comemorar os 25 anos da introdução do Air Force 1, toda revolução que a marca criou dentro da categoria de basquete e lançar o novo Air Force 25, a Nike juntou seus dez maiores atletas em uma nova campanha. LeBron James, Kobe Bryant, Steve Nash, Amare Stoudemire, Rasheed Wallace, Jermaine O’Neal, Tony Parker, Paul Pierce, Shawn Marion e Chris Paul foram colocados em um comercial de 60 segundos produzido pela agência Wieden + Kennedy com cenas de um ¨pick-up game¨, uniformizados e em formação andando em uma pista de avião.
O conceito da campanha foi inspirado na The ‘Original Six’ de 1983 que trouxe a primeira geração de atletas da Nike que defenderam o Air Force 1 com Michael Cooper, Moses Malone, Calvin Natt, Jamaal Wilkes, Bobby Jones e Mychal Thompson. Dessa forma, a ideia foi reproduzir isso, entregando o legado da tecnologia Air Force 1 para a nova geração da ¨força aérea¨ da marca.
Esse movimento todo de renovação do AF1 ganhou muita repercussão ao ser televisionado pela MTV e colocou a silhueta novamente nos holofotes da cena do basquete. Com uma abordagem multicanal provada por um site próprio, ativação offline e via mensagens de texto, a campanha também teve um toque especial da cultura hip hop com uma faixa exclusiva e produzida em detalhes por Just Blaze e Juelz Santana inclusive, com uma orquestra. Veja abaixo os bastidores da produção:
Os anos provam que a Nike é cada vez mais cirúrgica em suas campanhas e que segue cada vez mais na vanguarda da construção da cultura desse esporte que tanto amamos. No ano que vem a marca comemora 40 anos do Air Force 1, será que vem algo novo por aí?
