Como já noticiado aqui no STREETOPIA, há alguns meses, o fato de Fred Van Vleet ter assinado com a AND1 e posteriormente Norman Powell, representou um novo e importante momento para a marca, uma das mais autênticas e culturalmente ricas quando o assunto é basquete.
A presença de grandes atletas como estes, contribui para que a marca não somente recupere a visibilidade que perdeu ao longo dos últimos anos, mas também tenha a possibilidade de se conectar com uma nova audiência e consequentemente conquistar novos clientes. E até que a marca seja percebida dessa maneira, processos minuciosos de reconstrução acontecem, que vão desde a concepção de novos produtos, passando por uma nova identidade, até a comunicação. Como parte desta estratégia, a marca em 2016 se solidificou entre a nova geração de basquete ao fornecer seus uniformes para times de basquete do ensino médio e associações esportivas como a AUU (Amateur Athletic Association).
Recentemente, Lance Stephenson, ala-pivô do Indiana Pacers, durante um jogo contra o Brooklyn Nets, chamou a atenção por ter aparecido com um tênis um tanto quanto especial, o AND1 TAI CHI PE edição 'Born Ready'. Primeiro pela menção e história de seu apelido, dado por suas habilidades no jogo e por estar sempre pronto, e também por revisitar o momento em que o jogador se tornou pela primeira vez atleta AND1 em 2012 - Para quem ama basquete, foi impossível não ter aquela sensação de nostalgia dos tempos de AND1 MIXTAPE TOUR onde Stephenson participou.
Ainda é incerto dizer que a marca tenha recuperado o prestígio de antes, mas aos poucos, percebemos um retorno ainda tímido através do movimento de alguns jogadores.
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