O mercado de streaming de conteúdo esportivo é muito diferenciado por possuir uma base de usuários estável e leal que vem crescendo a cada dia. Ou seja, atinge espectadores que, em alguns casos, não gostam muito de séries ou não são da era do streaming. Somente nos Estados Unidos, estima-se que cerca de 13% dos assinantes da Netflix e da HBO tem preferência por conteúdos esportivos, compondo uma base de assinantes voltados ao esporte muito alta.
Quando consideramos a Nike, que ainda não estreou no mercado de streaming, e a Apple, que vem tentando competir com Netflix, Paramount, Amazon Prime e HBO, o que temos na realidade é uma grande oportunidade de fidelização de assinantes que querem assistir conteúdos esportivos.
A Apple Original Films assinou um contrato com a Waffle Iron Entertainment e Makeready da Nike, juntamente com Justin Biskin da Waffle Iron, para produzir documentários e conteúdos esportivos exclusivos. O projeto tem como objetivo mostrar o poder transformador que o esporte tem na vida das pessoas e dos jovens, além de relembrar momentos históricos. O foco maior, porém, será a nova geração de atletas.
A parceria entre as duas empresas será dividida em dois braços. A Apple será responsável pelo financiamento, distribuição e divulgação do conteúdo, a Nike, por sua vez, junto com Brad Weston e Collin Creighton, da Makeready, farão a curadoria, orientarão e produzirão o conteúdo. O acervo da Nike é muito diferenciado, já que a empresa possui uma série de imagens inéditas, de bastidores do esporte, que na maioria dos casos são muito exclusivas e raras.
Alguns especialistas têm dito que o grande aspecto por trás dessa parceria se baseia apenas em dois fatores principais, que são: a Nike sabe exatamente o que o público esportivo quer ver, quão nostálgico, exclusivo e emocional, é seu conteúdo, e como ele se relaciona com a nova geração, já a Apple além de possuir condição financeira excepcional, já opera uma plataforma de distribuição muito bem estruturada.
A expertise de Weston e Collin Creighton dispensa apresentações na produção de conteúdo esportivo e sucessos de bilheteria.
Antes mesmo dessa parceria com a Nike, a Apple já demonstrava uma popularidade incrível em sua plataforma ao transmitir conteúdo relacionado a esportes com a série vencedora do Emmy 'Ted Lasso', série documental de Magic Johnson 'They Call Me Magic' e 'Greatness Code', assim como o documentário do New England Patriots 'The Dynasty', e, em março deste ano, a Apple comprou os direitos de transmissão da Major League Baseball para nove territórios, incluindo os EUA e Canadá.
A Nike e a Apple têm uma longa história de colaborações desde 2004, antes mesmo do lançamento do Nike-Ipod em 2006, até os dias de hoje, com o relógio esportivo mais popular de todos os tempos, o Apple Watch com recursos da Nike.
É simplesmente demais ver duas marcas americanas icônicas colaborando para documentar a história do esporte.
