No final da década de 80, depois de muitas negociações internas, um executivo da Nike convenceu a empresa a assinar um contrato milionário de cinco anos com o jovem Michael Jordan, na época, em 1984, o ainda prospecto e estreante na NBA, iria para a sua primeira temporada na maior liga de basquete do mundo, dividindo a quadra com grandes figuras da liga, como Larry Bird e Magic Johnson. Nascia aí, "Air Jordan".
Na última semana, noite de quarta-feira (29/03), o STREETOPIA foi convidado pela MField e Warner Bros do Brasil para a premiére do filme "AIR: A história por trás do logo" no Kinoplex Vila Olímpia. Baseado em fatos reais, o filme conta em detalhes a história por trás do surgimento do fenômeno "Air Jordan" e a parceria firmada entre Nike e Michael Jordan.
Essa é a ideia do filme “Air: A História Por Trás do Logo”, baseado em fatos reais, com a história da parceria entre a Nike e Michael Jordan, para criação da marca Air Jordan. O longa é dirigido por Ben Affleck. Um time de atores composto por Matt Damon, Viola Davis, Chris Tucker, Jason Bateman e o próprio cineasta, Ben Affleck, como nada mais, nada menos que Phil Knight, co-fundador da Nike.
Em resumo e apesar do sugestivo nome, essa é uma história da Nike e não de MJ. Por mais que Jordan esteja envolvido e seja o centro de tudo, o foco é outro. O drama que se desenrola em quase duas horas de filme, é sobre uma empresa especializada em tênis de corrida que almeja também seu lugar no mercado de tênis de basquete e está em busca de um caminho para isso.
O cenário para a Nike não era nada favorável e a competição se dava com marcas estabilizadas no mercado que possuíam muito dinheiro. Enquanto isso, no status de azarão do grupo começava a emergir uma marca com um plano bastante ousado, bastante condizente com seu histórico ambicioso para tomar seu espaço no basquete.
A história que se passa nos anos 80, é preenchida com muitas referências nostálgicas: fitas de videocassete, TV de tudo, carros clássicos da época e o icônico telefone com fio na mesa do escritório. A trilha sonora mereceria ser comentada a parte e por si só poderia gerar um novo artigo, ela vai além do que se espera de um filme que se passa nessa década e preenche muito bem o longa trazendo muito significado e autenticidade, fazendo quem assiste o filme cantar junto.
“Air” mostra exatamente como é esse mercado de artigos esportivos: competitivo, exigente, e visando o lucro acima de tudo. O filme ainda apresenta o sucesso de marcas Adidas e Converse, que despontavam e lideravam em absoluto o mercado. Na época, ambas concorrentes já tinham grandes jogadores contratados. Por isso, a Nike estava em busca do seu “garoto propaganda” para buscar o seu espaço.
A produção chega aos cinemas de todo Brasil no dia 6 de Abril. Veja o trailer da produção:
Viola Davis, que interpreta a mãe de MJ, é com certeza um dos pivôs da trama. Ms. Jordan, sempre à frente das negociações com a empresa, é responsável por uma revolução na indústria de calçados, como conta o filme. Em uma ligação com Vaccaro, executivo intermediador do contrato interpretado por Matt Damon, Deloris Jordan exige que a empresa dê uma porcentagem de todas as vendas de produtos que tenham o nome do seu filho e argumenta: "Um tênis é só um tênis, até meu filho calçar."
Para ilustrar a importância deste acordo: em 2022, a marca Jordan teve um faturamento de 5,1 bilhões de dólares. Como Jordan tem direito a 5% destas receitas, ele recebeu cerca de 255 milhões de dólares. Isso é mais do que o dobro do salário que ele ganhou em toda a sua carreira como jogador, ou seja, 90 milhões de dólares.
Na época em que o primeiro Air Jordan foi lançado, as previsões da Nike apontavam para a venda de cem mil pares no primeiro ano. No entanto, os calçados foram uma verdadeira loucura e em apenas um mês venderam mais de 450 mil pares.
